綠燈行電纜的質(zhì)量承諾
發(fā)布時(shí)間：2018-06-15
綠燈行源于夢(mèng)想，成于承諾。
2004年下半年，山東的一些大型戶外廣告牌匾、《齊魯晚報(bào)》《大眾日?qǐng)?bào)》《人民政協(xié)報(bào)》以及省、市級(jí)電視臺(tái)等媒體，同時(shí)出現(xiàn)了一則頗有些與眾不同的廣告。
這則廣告沒(méi)有令人炫目的畫面，沒(méi)有明星代言人，甚至也沒(méi)有產(chǎn)品榮譽(yù)、用戶體驗(yàn)這些普通廣告都會(huì)包括的東西，有的只是“赤裸裸”的質(zhì)量承諾。
“綠燈行牌電線電纜產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)質(zhì)監(jiān)部門檢測(cè)如不合格，向用戶雙倍賠償，長(zhǎng)度如與標(biāo)識(shí)不符，差一米包賠一百米。”
不說(shuō)感覺，只說(shuō)質(zhì)量，這樣的廣告頗有些返璞歸真，甚至算得上是有些標(biāo)新立異。此前，從未有電纜企業(yè)敢做出這樣的承諾，而綠燈行甚至宣傳可以把這樣的質(zhì)量承諾寫進(jìn)采購(gòu)合同！
無(wú)疑，這樣的廣告是極具有說(shuō)服力的。綠燈行敢于第一個(gè)吃螃蟹，敢于通過(guò)省級(jí)媒體向全社會(huì)如此公開承諾，是因?yàn)閷?duì)自己的產(chǎn)品有著絕對(duì)的信心。
電纜市場(chǎng)并不規(guī)范，市場(chǎng)上充斥著質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、長(zhǎng)度與標(biāo)識(shí)不相符的偽劣產(chǎn)品，而綠燈行從建廠開始就以做國(guó)標(biāo)線為目標(biāo)，主動(dòng)上門請(qǐng)求質(zhì)檢機(jī)構(gòu)檢測(cè)，不合格的產(chǎn)品絕不出廠。其實(shí)，并非是客戶對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品沒(méi)有需求，而是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逼迫廠商陷入了價(jià)格戰(zhàn)的誤區(qū)。
綠燈行的獨(dú)樹一幟很快引起了市場(chǎng)的反響，贏得了客戶的好評(píng)。有實(shí)力的電纜廠也不得不隨著綠燈行的步伐推進(jìn)，某種意義上，綠燈行憑借著一己之力，為電纜市場(chǎng)的規(guī)范化做出了重大貢獻(xiàn)。
這次廣告，是“綠燈行”這三個(gè)字第一次出現(xiàn)在公眾視野。說(shuō)起來(lái)，這個(gè)名字的由來(lái)還真有些機(jī)緣巧合。注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，本已經(jīng)想好的名字都已被其他企業(yè)注冊(cè)了，董事長(zhǎng)李月震正惆悵之際，車行至路口，抬頭望見了紅綠燈，心想不如就叫“綠燈”吧，取其路路暢通之意。沒(méi)料到，“綠燈”是官方符合，同樣不能注冊(cè)，經(jīng)工作人員提醒，才又加了個(gè)“行”字。
就是在這樣的機(jī)緣巧合下，才有了“綠燈行”這個(gè)響亮的名字，也才有了隨后“綠燈行天下，天下綠燈行”這樣朗朗上口的口號(hào)。
憑借這絕不打折扣的質(zhì)量承諾，綠燈行很快行遍山東，只用了不到5年的時(shí)間，就已經(jīng)在山東各地級(jí)市站穩(wěn)了腳跟，銷售額突破了一億元大關(guān)！
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